Uz neviđenu konkurenciju za pažnju potrošača, digitalni mediji van kuće (DOOH) nude oglašivačima jedinstven i efikasan način da angažuju publiku u pokretu u stvarnom svijetu. Međutim, bez odgovarajuće pažnje kreativnom aspektu ovog moćnog reklamnog medija, oglašivači se mogu boriti da privuku pažnju i efikasno postignu poslovne rezultate.
75% učinkovitosti oglasa ovisi o kreativnosti Osim čiste estetske želje za kreiranjem vizualno privlačnih oglasa, kreativni elementi mogu imati značajan utjecaj na ukupan uspjeh ili neuspjeh kampanja na otvorenom. Prema Advertising Research Federation, 75% efektivnosti oglasa zavisi od kreativnosti. Nadalje, istraživanje Harvard Business Review-a pokazalo je da visoko kreativne reklamne kampanje imaju gotovo dvostruko veći učinak na prodaju od nekreativnih.
Za brendove koji žele maksimizirati prednosti ovog učinkovitog kanala, razmatranje specifičnih kreativnih zahtjeva za vanjsko oglašavanje ključno je za izradu zapanjujućih oglasa koji privlače pažnju potrošača i brze akcije.
Evo 10 ključnih elemenata koje treba uzeti u obzir kada stvarate DOOH kreativnost:
Razmotrite kontekstualne poruke
U vanjskom oglašavanju, pozadina ili fizičko okruženje u kojem se oglasi prikazuju mogu značajno utjecati na djelotvornost kreativnosti. mogu se prikazati na različitim ekranima, što sve utiče na publiku koja gleda oglase i njihovu percepciju prikazanih proizvoda. Od potrošača koji su svjesni zdravlja koji gledaju oglase na televizorima u teretani do vrhunskih kupaca koji vide oglase u luksuznim tržnim centrima, razumijevanje ko će najvjerojatnije vidjeti oglase i gdje će ih vidjeti omogućava oglašivačima da izgrade ciljane poruke koje podržava fizičko okruženje oglasa.
Obratite pažnju na boje
Boja je glavni faktor u privlačenju pažnje, a kontrastne boje mogu učiniti da se DOOH oglasi ističu na pozadini. Međutim, efikasnost određenih boja u velikoj mjeri ovisi o bojama koje okružuju DOOH oglase. Na primjer, svijetloplava reklama koja se pojavljuje na gradskim pločama naspram sivog urbanog pejzaža može se istaknuti i privući pažnju, ali bi utjecaj iste plave boje u istom kreativu na velikom bilbordu na pozadini plavog neba bio mnogo manji. Kako bi osigurali da oglasi privuku maksimalnu pažnju, oglašivači bi trebali uskladiti boje svog oglasa s fizičkim okruženjem u kojem se DOOH oglasi prikazuju.
Uzmite u obzir vrijeme zadržavanja
Vrijeme zadržavanja se odnosi na vrijeme za koje je vjerovatno da će gledaoci vidjeti oglas. Budući da se publika susreće s DOOH oglasima dok su u pokretu tokom dana, različite vrste mjesta mogu imati znatno različito vrijeme zadržavanja, što diktira kako oglašivači pričaju svoje priče o brendu. Na primjer, bilbordi na autoputu koje vide ljudi koji se brzo kreću mogu imati samo nekoliko sekundi vremena zadržavanja, dok ekrani u autobuskim nadstrešnicama gdje putnici čekaju sljedeći autobus mogu imati vrijeme zadržavanja od 5-15 minuta. Oglašivači koji aktiviraju ekrane s kraćim vremenom zadržavanja trebali bi izraditi kreative s manje riječi, većim fontovima i istaknutim brendiranjem za bržu i upečatljiviju razmjenu poruka. Međutim, kada aktiviraju prostore s dužim vremenom zadržavanja, oglašivači mogu proširiti svoju kreativnost kako bi ispričali dublje priče i emocionalno angažirali publiku.
Uključite slike proizvoda visokog kvaliteta
Ljudski mozak obrađuje slike 60.000 puta brže od teksta. Zato uključivanje slika ili vizuelnih efekata, posebno na mestima sa kraćim vremenom zadržavanja, može pomoći oglašivačima da brže prenesu informacije i ojačaju vezu između njihovog brenda i proizvoda ili usluga. Na primjer, uključivanje slika boca, a ne samo prikazivanje logotipa brendova alkoholnih pića, pomaže trenutnom prepoznavanju.
Velikodušno koristite prostor za brend i logotip
Za neke kanale oglašavanja, prenaglašavanje logotipa može umanjiti pripovijedanje o brendu. Međutim, prolaznost vanjskog oglašavanja znači da potrošači mogu vidjeti oglase samo nekoliko sekundi, tako da bi oglašivači koji žele ostaviti najbolji utisak trebali velikodušno koristiti logotipe i brendiranje. Integracija brendova u kopije i vizualne efekte vanjskih oglasa, korištenje teških fontova i postavljanje logotipa na vrh kreativnih sadržaja pomaže brendovima da se istaknu u oglasima.
Uključite video i animaciju
Kretanje privlači pažnju i povećava angažman vanjskim oglasima. Kreativni timovi bi trebali razmotriti uključivanje pokretnih elemenata (čak i jednostavnih animacija) u kreativne oglase na otvorenom kako bi ostvarili veći utjecaj. Međutim, kako bi izbjegli da gledaoci propuste ključne informacije, oglašivači bi trebali prilagoditi vrstu pokreta na osnovu prosječnog vremena zadržavanja. Za prostore s kraćim vremenom zadržavanja (kao što su određeni gradski paneli), razmotrite djelomične dinamičke kreative (ograničena dinamička grafika na statičnim slikama). Za prostore sa dužim vremenom boravka (kao što su autobuske stanice ili TV ekrani u teretani), razmislite o dodavanju video zapisa.
Profesionalni savjet: Ne reproduciraju svi DOOH ekrani zvuk. Ključno je uvijek uključiti titlove kako biste osigurali da je tačna poruka snimljena.
Iskoristite sve prednosti vremena za oglašavanje na otvorenom
Doba dana i dan u sedmici kada se vide oglasi igraju značajnu ulogu u načinu na koji se poruke primaju. Na primjer, oglas koji kaže “Započnite dan sa vrućom šoljicom kafe” je najefikasniji ujutro. S druge strane, reklama "Ohladite se uz ledeno pivo" ima smisla samo uveče. Kako bi u potpunosti iskoristili vrijeme vanjskih oglasa, oglašivači bi trebali pažljivo planirati kampanje kako bi osigurali da njihovi kreativci imaju najbolji utjecaj na ciljanu publiku.
Uskladite kampanje oko velikih događaja
Prilikom kreiranja sezonskih ili vodećih kampanja, referenciranje događaja (kao što je March Madness) ili specifičnih trenutaka (kao što je ljeto) u DOOH kreativima pomaže u povezivanju brendova s uzbuđenjem događaja. Međutim, jednako je važno imati na umu da je rok trajanja kreativaca ograničen događajima. Stoga je ključno pokretanje vodećih kampanja u pravo vrijeme kako bi se postigao maksimalni učinak i izbjegavanje preranog postavljanja oglasa na otvorenom prije početka događaja ili kasnog postavljanja nakon završetka događaja. Korištenje programske tehnologije može pomoći u pokretanju pojedinačnih oglasnih kampanja, neprimjetno zamjenjujući vremenski ograničene oglase za one najrelevantnije.
Uzmite u obzir DOOH veličine ekrana
Tehničke specifikacije DOOH ekrana u velikoj mjeri utiču na izgled, kopiju ili slike koje se koriste u oglasima. Neki DOOH ekrani su veliki (kao što su spektakularni ekrani na Times Squareu), dok drugi nisu veći od iPada (kao što su displeji u trgovinama). Dodatno, ekrani mogu biti vertikalni ili horizontalni, visoke rezolucije ili niske rezolucije. Dok većina programskih sistema uzima u obzir zahtjeve tehnologije prikaza, uzimanje u obzir specifikacija ekrana prilikom izrade kreativnih oglasa pomaže da se ključne informacije istaknu u oglasima.
Održavajte konzistentnost poruka na dodirnim tačkama na mreži i van mreže
Uz neviđenu konkurenciju za pažnju, brendovima je potrebna kohezivna razmjena poruka kako bi privukla potrošače preko online i offline dodirnih tačaka. Uključivanje digitalnih medija izvan kuće u omnikanalnu strategiju od samog početka pomaže oglašivačima da održe dosljednost u kreativnim elementima i pripovijedanju na svim kanalima, maksimizirajući učinak svojih reklamnih kampanja.
DOOH nudi oglašivačima beskrajne mogućnosti da angažiraju publiku i prenesu njihove poruke na jedinstvene i uvjerljive načine. Za brendove koji žele istinski uspjeti, neophodna je pažljiva pažnja na kreativne aspekte bilo koje kampanje vanjskog oglašavanja. Uzimajući u obzir elemente navedene u ovom članku, oglašivači će biti opremljeni svim alatima koji su im potrebni za kreiranje vanjskih oglasa koji očaravaju potrošače i pokreću akciju.
O Hot Electronics Co., Ltd:
Osnovana 2003.Hot Electronics Co., Ltdje vodeći globalni provajderLED displejrješenja. Sa proizvodnim pogonima u Anhuiju i Shenzhenu, Kina, te uredima i skladištima u Kataru, Saudijskoj Arabiji i Ujedinjenim Arapskim Emiratima, kompanija je dobro opremljena za pružanje usluga klijentima širom svijeta. Hot Electronics Co., Ltd ima preko 30.000 kvadratnih metara proizvodnog prostora i 20 proizvodnih linija, sa mjesečnim proizvodnim kapacitetom od 15.000 kvadratnih metara visoke definicije pune bojeLED ekran. Njihova stručnost leži u istraživanju i razvoju LED proizvoda, proizvodnji, globalnoj prodaji i postprodajnim uslugama, što ih čini pouzdanim partnerom za kompanije koje traže vrhunska vizualna rješenja.
Video zidovi nude brojne prednosti u smislu vizuelnog uticaja, fleksibilnosti, komunikacije, brendiranja i isplativosti. Pažljivo razmatrajući okruženje, rezoluciju, kompatibilnost sadržaja i tehničku podršku, preduzeća mogu odabrati najprikladniji tip video zida kako bi poboljšali svoje komunikacijske strategije i ostavili trajan utisak na svoju publiku. Haot Electronic Co., Ltd stoji kao pouzdan dobavljač, osiguravajući visokokvalitetna rješenja LED displeja prilagođena različitim potrebama klijenata.
Kontaktirajte nas: Za upite, suradnju ili istraživanje našeg asortimana LED proizvoda, slobodno nas kontaktirajte:sales@led-star.com.
Vrijeme objave: Apr-28-2024