S neviđenom konkurencijom za pažnju potrošača, digitalni mediji za vanjsku upotrebu (DOOH) nude oglašivačima jedinstven i efikasan način angažiranja publike u pokretu u stvarnom svijetu. Međutim, bez odgovarajuće pažnje posvećene kreativnom aspektu ovog moćnog reklamnog medija, oglašivači se mogu suočiti s poteškoćama u privlačenju pažnje i efikasnom ostvarivanju poslovnih rezultata.
75% efikasnosti oglasa zavisi od kreativnosti. Pored čisto estetske želje za kreiranjem vizuelno privlačnih oglasa, kreativni elementi mogu imati značajan uticaj na ukupni uspjeh ili neuspjeh kampanja vanjskog oglašavanja. Prema Federaciji za istraživanje oglašavanja, 75% efikasnosti oglasa zavisi od kreativnosti. Nadalje, istraživanje Harvard Business Reviewa otkrilo je da visoko kreativne reklamne kampanje imaju skoro dvostruko veći uticaj na prodaju od nekreativnih.
Za brendove koji žele maksimalno iskoristiti prednosti ovog efikasnog kanala, razmatranje specifičnih kreativnih zahtjeva za vanjsko oglašavanje ključno je za izradu zapanjujućih oglasa koji privlače pažnju potrošača i potiču na akciju.
Evo 10 ključnih elemenata koje treba uzeti u obzir prilikom stvaranja DOOH kreativnosti:
Razmislite o kontekstualnim porukama
U vanjskom oglašavanju, pozadina ili fizičko okruženje u kojem se oglasi prikazuju može značajno utjecati na učinkovitost kreativnosti. Mogu se prikazivati na različitim ekranima, a sve to utječe na publiku koja gleda oglase i njihovu percepciju predstavljenih proizvoda. Od potrošača koji vode računa o zdravlju i gledaju oglase na televizorima u teretanama do kupaca visoke klase koji gledaju oglase u luksuznim trgovačkim centrima, razumijevanje ko će najvjerovatnije vidjeti oglase i gdje će ih vidjeti omogućava oglašivačima da izgrade ciljane poruke podržane fizičkim okruženjem oglasa.
Obratite pažnju na boje
Boja je glavni faktor u privlačenju pažnje, a kontrastne boje mogu učiniti da se DOOH oglasi istaknu u odnosu na pozadinu. Međutim, efikasnost određenih boja uveliko zavisi od boja koje okružuju DOOH oglase. Na primjer, jarko plavi oglas koji se pojavljuje na gradskim panelima na sivom urbanom pejzažu može se isticati i privući pažnju, ali uticaj iste plave boje u istom oglasu na velikom bilbordu na plavoj nebeskoj pozadini bio bi mnogo manji. Kako bi osigurali da oglasi privuku maksimalnu pažnju, oglašivači bi trebali uskladiti boje svog oglasa s fizičkim okruženjem u kojem se DOOH oglasi prikazuju.
Uzmite u obzir vrijeme zadržavanja
Vrijeme zadržavanja odnosi se na vrijeme koje će gledaoci vjerovatno vidjeti reklamu. Budući da se publika susreće s DOOH reklamama dok je u pokretu tokom dana, različite vrste mjesta mogu imati znatno različita vremena zadržavanja, što diktira način na koji oglašivači pričaju svoje priče o brendu. Na primjer, bilbordi na autoputevima koje vide ljudi koji se brzo kreću mogu imati samo nekoliko sekundi vremena zadržavanja, dok ekrani na autobuskim stajalištima gdje putnici čekaju sljedeći autobus mogu imati vrijeme zadržavanja od 5-15 minuta. Oglašivači koji aktiviraju ekrane s kraćim vremenom zadržavanja trebali bi kreirati kreativne materijale s manje riječi, većim fontovima i istaknutim brendiranjem za brže i utjecajnije poruke. Međutim, prilikom aktiviranja mjesta s dužim vremenom zadržavanja, oglašivači mogu proširiti svoju kreativnost kako bi ispričali dublje priče i emocionalno angažovali publiku.
Uključite visokokvalitetne slike proizvoda
Ljudski mozak obrađuje slike 60.000 puta brže od teksta. Zato uključivanje slika ili vizualnih efekata, posebno na mjestima s kraćim vremenom zadržavanja, može pomoći oglašivačima da brže prenesu informacije i ojačaju povezanost između svog brenda i proizvoda ili usluga. Na primjer, uključivanje slika boca, a ne samo prikazivanje logotipa marki alkoholnih pića, pomaže trenutnom prepoznavanju.
Velikodušno koristite prostor za brend i logo
Za neke reklamne kanale, pretjerano naglašavanje logotipa može umanjiti pripovijedanje brenda. Međutim, prolaznost vanjskog oglašavanja znači da potrošači mogu vidjeti oglase samo nekoliko sekundi, tako da oglašivači koji žele ostaviti najbolji utisak trebaju obilno koristiti logotipe i brendiranje. Integriranje brendova u tekst i vizualne efekte vanjskih oglasa, korištenje teških fontova i postavljanje logotipa na vrh kreativnih elemenata pomažu brendovima da se istaknu u oglasima.
Uključite video i animaciju
Pokret privlači pažnju i poboljšava angažman kod vanjskih oglasa. Kreativni timovi trebaju razmotriti uključivanje pokretnih elemenata (čak i jednostavnih animacija) u kreativne materijale za vanjske oglase kako bi se postigao veći učinak. Međutim, kako bi se spriječilo da gledaoci propuste ključne informacije, oglašivači bi trebali prilagoditi vrstu pokreta na osnovu prosječnog vremena zadržavanja. Za mjesta s kraćim vremenom zadržavanja (kao što su određeni gradski paneli), razmislite o djelomično dinamičkim kreativnim materijalima (ograničena dinamička grafika na statičkim slikama). Za mjesta s dužim vremenom zadržavanja (kao što su autobuska stajališta ili TV ekrani u teretanama), razmislite o dodavanju videa.
Profesionalni savjet: Ne reprodukuju svi DOOH ekrani zvuk. Ključno je uvijek uključiti titlove kako biste osigurali da se uhvati ispravna poruka.
Iskoristite maksimalno vrijeme oglašavanja na otvorenom
Doba dana i dan u sedmici kada se oglasi vide igraju značajnu ulogu u načinu na koji se poruke primaju. Na primjer, oglas koji kaže „Započnite dan vrućom šoljicom kafe“ je najefikasniji ujutro. S druge strane, oglas koji kaže „Opustite se uz ledeno hladno pivo“ ima smisla samo navečer. Da bi u potpunosti iskoristili vrijeme vanjskog oglašavanja, oglašivači bi trebali pažljivo planirati kampanje kako bi osigurali da njihovi kreativni materijali imaju najbolji utjecaj na ciljnu publiku.
Uskladite kampanje oko glavnih događaja
Prilikom kreiranja sezonskih ili vodećih kampanja, pozivanje na događaje (kao što je March Madness) ili specifične trenutke (kao što je ljeto) u DOOH kreativnim materijalima pomaže u povezivanju brendova s uzbuđenjem događaja. Međutim, podjednako je važno zapamtiti da je rok trajanja kreativnih materijala ograničen događajima. Stoga je pokretanje vodećih kampanja u pravo vrijeme kako bi se generirao maksimalan utjecaj i izbjegavanje preranog postavljanja vanjskih oglasa prije početka događaja ili kasnog postavljanja nakon završetka događaja ključno. Korištenje programatične tehnologije može pomoći u pokretanju pojedinačnih oglasnih kampanja, besprijekorno zamjenjujući vremenski ograničene kreativne materijale najrelevantnijim.
Razmotrite veličine DOOH ekrana
Tehničke specifikacije DOOH ekrana uveliko utiču na raspored, tekst ili slike koje se koriste u oglasima. Neki DOOH ekrani su veliki (kao što su spektakularni ekrani na Times Squareu), dok drugi nisu veći od iPada (kao što su displeji u prodavnicama prehrambenih proizvoda). Osim toga, ekrani mogu biti vertikalni ili horizontalni, visoke ili niske rezolucije. Dok većina programskih sistema uzima u obzir zahtjeve tehnologije prikaza, razmatranje specifikacija ekrana prilikom kreiranja kreativnih materijala pomaže u osiguravanju da se ključne informacije istaknu u oglasima.
Održavajte konzistentnost poruka na svim online i offline kontaktnim tačkama
S obzirom na neviđenu konkurenciju za pažnju, brendovima su potrebne kohezivne poruke kako bi privukli potrošače na svim online i offline kontaktnim tačkama. Uključivanje digitalnih medija za vanjsku upotrebu u omnikanalnu strategiju od samog početka pomaže oglašivačima da održe dosljednost u kreativnim elementima i pripovijedanju na svim kanalima, maksimizirajući utjecaj svojih reklamnih kampanja.
DOOH nudi oglašivačima beskrajne mogućnosti za angažiranje publike i prenošenje svojih poruka na jedinstvene i uvjerljive načine. Za brendove koji žele istinski uspjeti, pažljiva pažnja posvećena kreativnim aspektima bilo koje kampanje vanjskog oglašavanja je ključna. Uzimajući u obzir elemente navedene u ovom članku, oglašivači će biti opremljeni svim alatima koji su im potrebni za kreiranje vanjskih oglasa koji privlače potrošače i potiču na akciju.
O kompaniji Hot Electronics Co., Ltd:
Osnovano 2003. godine,Hot Electronics Co., Ltd.je vodeći globalni dobavljačLED displejrješenja. Sa proizvodnim pogonima u Anhuiju i Shenzhenu, Kina, te uredima i skladištima u Kataru, Saudijskoj Arabiji i Ujedinjenim Arapskim Emiratima, kompanija je dobro opremljena za pružanje usluga klijentima širom svijeta. Hot Electronics Co., Ltd se može pohvaliti s preko 30.000 kvadratnih metara proizvodnog prostora i 20 proizvodnih linija, s mjesečnim proizvodnim kapacitetom od 15.000 kvadratnih metara visokokvalitetne grafike u punoj boji.LED ekranNjihova stručnost leži u istraživanju i razvoju LED proizvoda, proizvodnji, globalnoj prodaji i postprodajnim uslugama, što ih čini pouzdanim partnerom za preduzeća koja traže vrhunska vizuelna rješenja.
Video zidovi nude brojne prednosti u smislu vizualnog utjecaja, fleksibilnosti, komunikacije, brendiranja i isplativosti. Pažljivim razmatranjem okruženja, rezolucije, kompatibilnosti sadržaja i tehničke podrške, preduzeća mogu odabrati najprikladniji tip video zida kako bi poboljšala svoje komunikacijske strategije i ostavila trajan utisak na svoju publiku. Haot Electronic Co., Ltd predstavlja pouzdanog dobavljača, koji osigurava visokokvalitetna LED displej rješenja prilagođena različitim potrebama klijenata.
Kontaktirajte nas: Za upite, saradnju ili da istražite naš asortiman LED proizvoda, slobodno nas kontaktirajte:sales@led-star.com.
Vrijeme objave: 28. april 2024.